(资料图片)

中国消费者报北京讯（记者孙蔚）今年的“6 18”，各大平台纷纷出大招，释放了不同层级的消费潜力。随着“6 18”榜单的揭晓，营养健康品类仍为购买重点，其中汤臣倍健（300146）表现亮眼。数据显示，“6 18”期间（5月23日20点至6月20日24点），汤臣倍健旗下全品牌全网销售额再创新高，总销售额突破8亿元，同比增长超40%，连续4年获得天猫、京东“6 18”双冠军。

数据显示，“6 18”期间，在营养健康消费领域，汤臣倍健旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品店铺销售额TOP1。

在京东、天猫发布的好评榜、热卖榜等众多榜单中，汤臣倍健蛋白粉稳居天猫免疫力蛋白粉品类TOP1、京东“蛋白粉金榜”TOP1；专业益生菌品牌“Life-Space”整体销售额近1.6亿元，同比增长超45%，稳占天猫进口益生菌好评榜TOP1、京东热卖榜TOP1；子品牌天然博士全网销售额同比增幅超145%；汤臣倍健Yep GAGs胶原蛋白肽新品凭借含糖胺聚糖(GAGs)的创新原料受到年轻消费者追捧，夺得天猫“胶原蛋白V榜”TOP1并入选健康必买榜；健力多氨糖软骨素产品也稳登天猫软骨素热卖榜、好评榜、回购榜。

天猫榜单。资料图片

抖音等平台也成为今年“6 18”品牌必争之地。“抖音618好物节”活动期间，汤臣倍健全品牌以精细化运营强势发力抖音电商，销售额增长超180%，其中，汤臣倍健、Life-Space、天然博士、BYHEALTH等销量增长明显。

《2023年618消费新趋势洞察报告》显示，过半受访者在购买决策时会综合考虑品牌、品质和服务等因素，营养需求颗粒度更加精细。汤臣倍健副董事长、汤臣倍健营养健康研究院院长梁水生表示：“消费者对膳食营养补充剂有不同的需求，在选择的过程中，他们越来越看重产品效用的科学证据，技术创新成为驱动行业发展的核心要素，也决定着企业的核心竞争力。”

据介绍，汤臣倍健一直坚持“不是为客户，而是为家人和朋友生产高品质的营养品”，持续深入营养健康的科学研究。其获得双项国家发明专利的专利益生菌，以及含真皮重要成分GAGs的胶原蛋白肽等多项科研成果转化为产品后，成为口碑爆品。

关键词：